互联网电视的机会与挑战

面对中国巨大的彩电用户群体，对网络电视的增值内容收费显然不合适，但究竟如何解决，这是当前所有中国互联网彩电企业必须面临的一道坎，要想在未来实现更大的发展，仅有一个上网功能而不解决上网后的内容持续更新和供应，肯定是无法支撑这一产品的长久市场热销。

目前互联网电视的内容源定位仍不清晰，特别是广电部门对内容的管理规范和制度还有待进一步完善和提升。在尊重版权和遵守规范的前提下，让用户更方便地获得内容，是互联网电视发展的关键内容。

去年，TCL、长虹、康佳纷纷发力互联网电视，推出了一系列个性化的功能型产品。TCL推出了可以自动进行软件升级的内容平台，而长虹则通过与电信运营商的合作推动无线上网功能。同时这两家企业也纷纷宣布停产大屏幕的非互联网电视。而康佳发展互联网电视的决心更明显，于去年底宣布将于半年内全面停产所有的非互联网产品，这意味着国内彩电业将在今年迎来新一轮的互联网电视热潮。

    创维推出的COCO聊天电视，其主打卖点则是即时视讯聊天功能，其前提是要购买两台创维酷酷电视，可以通过网络进行两地视讯沟通。创维彩电中国区营销总经理刘棠枝放言，这款酷酷电视的目标便是电脑里的腾讯QQ。

与电脑需要一定素质和技能的人员才能使用、操作较复杂等不同，创维的这款聊天电视操作简单方便，而且通过互动平台的模式，让产品直接在终端市场上具备了绑捆销售的拉动作用。刘棠枝坦言，这款产品正是选准了春节这一时期，通过主打亲情牌，抢占互联网电视的销售份额。

电视的第三次升级应具备技术、体验内容、商业模式三大创新元素。现在看来，国内企业普遍在互联网电视的商业模式空白点。而在技术上，目前创维通过与英特尔的合作解决了电视对在线视频对话交流的响应速度和控制。

    业内人士指出，在最关键的体验内容上，创维聊天电视将面临不小的挑战。首先从2月初产品上市到春节前不过短短半个月，这一款产品能否实现在全国城市的快速铺货，对创维营销团队的物流运输和执行能力是个考验。其次，这段时间全国各地的返乡潮迭起，并非城市电视销售的最佳黄金期，此次上市将面临城市购买群体流失的问题。再者，只有购买两台才能享受视讯功能的产品要求，会在一定程度上制约部分消费群体的购买。更为关键的是，还需要在异地购买，那操作起来难度较大。

    此外，上网速度等产业环境也会限制这款产品的应用。与此前创维推出的酷开、酷乐